Fra Den Frie blog:
Det kvindelige medlem af X Factor panelet - sangerinden Lina Rafn - var i aftenens udsendelse iført en kasket fra det danske tøjmærke Wood Wood. Men den massive eksponering faldt ikke i Wood Woods indehaver Karl Oskar Olsen 's smag. På sin Twitter profil skrev han:
"Tag den kasket af tak !!!"
Kommentaren udløste en større diskussion på Twitter, hvor journalist Nikolaj Vraa stillede dette spørgsmål til Olsen: "Skal man nu også til casting for at gå i dit tøj?" Mia Lynge Andersen skrev: "Du (Karl Oskar Olsen, red.) backer ikke dit brand. Du er uklædeligt arrogant, latterlig og pinlig. #PRfail"
Det udløste en større diskussion om det fornuftige i at have en så klart defineret holdning til, hvem, der går i ens tøj. Twitter profilen Penti mente, at der var tale om "Bedste brandbeskyttelse længe!".
DJ Dan Rachlin bød ind med denne kommentar:
"Lina har til gengæld bedt dig (Karl Oskar Olsen, red.) om at holde op med at gå til Infernal-koncerter!"
Karl Oskar Olsen afsluttede diskussionen med denne tweet:
"jeg har en mening over hvem,hvad,hvor mit brand associeres bedst med. Thats it ."
Lina Rafn iført Wood Wood i X Factor.
Rapperen Kidd har flere gange optrådt i tøj fra Wood Wood.
UPDATE
Set på journalist Nikolaj Vraas Facebook profil:
"Lina Rafn slår tilbage mod Wood Wood med bidende ironi. Hun siger til mig: "Jeg har fuld forståelse for, at Wood Wood ikke vil associeres med et brand så kommercielt som X Factor. Wood Wood er for en lukket kreds af feinschmeckere, og jeg tænkte mig helt ærligt ikke om, da jeg valgte at tage kasketten på til optagelserne.""
I kommentartråden til Vraas statusopdatering skriver Jonas Bjørn Worup følgende:
"Det (Lina Rafns statement, red.) er ikke ironisk.. Hun/jeg mener det. Det fair nok at man ikke vil have sit brand vist i X-Factor. Lina og jeg stylede hendes oufit sammen og faldt over hendes ynglings cap som jeg gav hende på.. Vi respekterer fuldt ud at nogle brands ikke vil ha deres ting vist i X-Factor, så ja, min/vores fejl. Slut.. Nu kan der vidst heller ikke blive presset mere saft ud af den historie !"
Vraa supplerer:
"Måske ville det have været en anden sag hvis Remee bar den (kasketten fra Wood Wood, red.)? Måske er det slet ikke X Factor han (Karl Oskar Olsen, red.) har et problem med? Måske er det Lina (Rafn, red.) han ikke kan li'? Håber snart han tager sin telefon."
Mia Lynge Andersen kommenterer også i tråden:
"Jeg ved ikke hvad der er ironi, sarkasme, whatever.
Men, problematikken, i mine øjne er at #WoodWood åbenbart tror de stadig er et hemmeligt undergrunds brand for de særligt udvalgte. Det er ikke længere realiteten. Det var der de startede, men de er way past it. Brandet er blevet ekstremt kommercielt, du kan møde mennesker på ethvert gadehjørne iført WW. Own THAT og forstå at din virksomhed har udviklet sig. Det er derfor jeg mener det er en #PR fail at shame en TV vært på et populært kommercielt show på en national TV kanal for at bære din cap."
Den frodige sangerinde Lise-Lotte Lohmann truer med at optræde med en tilsvarende kasket på Bakken:
"Jeg vil osse ha' en kasket derfra WOOD WOOD , og så vil jeg ta' den på til en gæsteoptræden i Bakkens Hvile....."
"og så vil jeg synge " kan du ikke få den højere op - Marinus"
"Skal ha' købt en kasket , skal finde en hip person , der kan købe den for mig !!!!"
På Twitter skriver Erik Kalmar:
"Wood Wood-cap udsolgt på deres webshop! Godt mediestunt at skabe opmærksomhed omkring deres brand."
Kristoffer Friis tweeter:
"Vil i øvrigt godt undskylde, at jeg har haft en WoodWood-trøje på i morges, mens jeg lavede havregrød."
Historien, der omtales som #woodwoodgate, har nu ramt Her og Nu.
Også tv-vært Abdel Aziz Mahmoud vil have en cap fra Wood Wood:
"Må indrømme at j plusli SKAL få mig sådan en hat first thing mandag. Nogen der kender optagelseskrav?"