Magnum reklamen, der har sat svenske kvinders sind i kog.
Thomas Blachman 's program på DR2 med afklædte kvinder har vakt vældig opsigt i Sverige, hvor man finder programmet kvindeundertrykkende. At et program, hvor mænd kigger på nøgne kvinder, skaber overskrifter hinsidan undrer ikke, når man ser på den svenske feministlobbys seneste italesættelse af kønsdiskriminering.
"De 5 glassorterna beskrivs med olika epitet så som “intensiv och het”, “äkta och oskuldsfull”, “djup och förvirrande”, “extrovert och förtrollande” m.m. Kvinnomunnarna illustrerar dessa genom att anspela på stereotypa kvinnliga karaktärsdrag så som osäkerhet, värme och oskuld. Reklamen är utformad på ett sådant vis att den skall föra uppmärksamhet till kvinnomunnarna. Genom att använda sig av det språkbruk med vilket de olika karaktärerna beskrivs, förstärks ytterligare den uppfattning man får av reklamen i sin helhet – att det är de olika kvinnorna som beskrivs, inte glassen.
Närbilderna på sensuella kvinnoläppar, redo att kyssa och på en av bilderna redo att ta något i sin mun, reducerar kvinnorna till enbart en liten del av deras kroppar som dessutom laddas erotiskt genom karaktärsbeskrivningarna och plutande samt särade läppar. Det vore snudd på omöjligt att föreställa sig en likadan reklam med mansläppar, eftersom reklamens utformning är menad att föra tankarna till heterosexuellt oralsex. Det finns dessutom ingen som helst anledning till att Magnum måste använda sig av kvinnomunnar för att sälja in sina olika glassorter. Därför är reklamen könsdiskriminerande och schabloniserande.
Den här typen av sexuella budskap, och de anspelningar reklamen sänder ut, ska inte finnas i det offentliga rummet."